Gestern abend versammelten sich in der Brunnenpassage zahlreiche geladene Gäste des Vereins "Wirtschaft für Integration", Medien und Interessierte zum Thema "Ethnomarketing" als auch die Gründung des Vereins und dessen Ziele.

Durch das Programm führte unsere Chefica vom Dienst Ivana Cucujkic und stellte die Experten zur Rede, in welche Richtung sich das Bild des Migranten in der Wirtschaft und des Marketings von Unternehmen verändern könnte.

Der Verein will nicht mehr ausschließlich über die Vorteile von Mehrsprachigkeit und Multikulti reden, sondern auch etwas tun, damit die Unternehmer mit Migrationshintergrund ihre Vorteile in dieser Stadt nutzen können, als auch ihren effektiven Beitrag zur Weiterentwicklung in der Region beitragen können.

Dabei ist das Erlernen der Sprache das wichtigste, meinte Ali Rahimi, ein Wiener Unternehmer und Mitbegründer des Vereins.

Ali Rahimi äußerte gestern klar und deutlich, dass für ihn die Aussagen von Migranten, dass diese mit ihren Unternehmen nicht weiterkommen und Schwierigkeiten haben Fuß zu fassen, weil sie Migranten sind, für ihn nicht akzeptabel sind. Das wäre nur eine Ausrede. Wo ein Wille, da auch ein Weg!

Dr. Georg Kraft-Kinz, Raiffeisenbank-Vorstandschefe, der ebenfalls Obmann im Verein "Wirtschaft für Integration" ist und zusammen mit seinem langjährigen Freund Rahimi die Idee für diesen Verein entwickelte, meint, dass seine Ziele die Abschaffung von Vorurteilen und das Ankurbeln der Wirtschaft sind.

Jedoch ging er charmant auf die Zukunftsziele der Raiffeisenbank ein und betonte, dass er bis zum Jahr 2015 mehr als 10.000 türkische Kunden gewinnen möchte. Dies wäre möglich, indem sich die Menschen mit dieser Bank identifizieren können und man niergendwo in Österreich in einer Filiale erleben müsse, dass eine Frau mit Kopftuch mit Unbehagen angeschaut werden würde.

Auf die Frage, ob Kopftücher am Beraterschalter der Bank möglich wären, meinte Kraft-Kinz, dass dazu noch keine Regelung besprochen wurde. Er lässt es uns wissen, wenn es so weit ist.

Unsere hübsche Chefica und gestrige Moderatorin Ivana bat einen weiteren Experten in die Runde, der das Problem etwas konkreter ansprach.
Der Meinungsforscher Peter Hajek gibt der Politik die Schuld. Die Migranten als Negativbilder für die Bevölkerung wurden jahrzehntelang von der Politik geprägt. Die Leute hätten Angst und Vorteile in sich lange Zeit getragen, die durch Aufklärungsarbeit und Integrationsprojekte nur schwer wegzulöschen sind.

Auf einmal entdeckt die Wirtschaft dem Migranten als den SÜPER-Kunden. Markenbewusst, Stylisch etc.

Problem dabei: Man weiß zwar, dass die Kaufkraft existiert, kennt aber den Hintergrund dieser Menschen nicht und beschäftigt sich nicht mit deren Emotionen, die Impulse für den Konsum freisetzen.

Werbung soll sich also auch auf Migranten konzentrieren? Werbung in der Muttersprache? Werden die Ösis verärgert ? Entstehen da nicht neue Stereotypen? ...wollte unsere Ivana C. wissen:

Und bat Rudi Kobza auf die Bühne.
Rudi ist Werbefachmann und meinte, dass ein guter Werbefritzi in der Lage sein sollte Informationen über die Zielgruppe gut aufzuarbeiten. Dies könnten Befragungen in der Community sein, um sich in die Lebenswelten der Menschen hinein zu versetzen.

Wortmeldung aus dem Publikum folgte: "Werbung über Migranten schön und gut. Auf dem Plakat zwei Frauen mit Kopftuch. Auch schön und gut. ABER! Wie wäre es, wenn Migranten in der Werbebranche Fuß fassen würden. Das wäre doch effektiver und wünschenswerter für Intergration. Oder etwa nicht?

Die Diskussion sorgte für Wirbel und interessante Einwände des Publikums. Wer dabei war, kann hier seinen Senf zum Abend mit scharf abgeben.