Die Medienwelt in der Russischen Föderation kämpft nun um die Aufmerksamkeit der neuen Mittelklasse. Nicht die Superreichen, sondern urbane Karrieremenschen soll das neue Magazin "Snob" ansprechen.

Der Titel zielt auf Abgrenzung zu dem oft als geschmacklos empfundenen Gehabe der russischen Neureichen. Die offen zur Schau gestellte Extravaganz, der rote Lippenstift, die Diamanten, die Pelze seien passé. Der Titel "Snob" passt dennoch, da es ironisch gemeint ist. Im Gegensatz zu anderen Ländern jedoch, wo es eher ein Schimpfwort ist, haben Snobs in Russland keine Angst davor, sich als solche zu bezeichnen.

Obwohl "Snob" aus dem Haus des Oligarchen Mikhail Prokhorov stammt, ist die Zielgruppe nicht unter den Millionären Russlands zu suchen und zu finden, sondern unter den zwischen 3.000 € und 6.000 € verdienenden. Die Publikation von "Snob" scheint Teil eines Umschwungs zu sein. Die weltoffene, gebildete Mittelklasse schaut nun herunter auf die Neureichen herunter. In den Artikeln spiegelt sich diese Haltung wider. Protziges Angebertum hat in dem Hochglanzmagazin keinen Platz. Erfolg, Bildung, Stil und Wohlstand sollen darin auf zurückhaltende Art thematisiert werden.

In Kolumnen wird das Leben russischer Emigranten in Metropolen wie London, Paris, Barcelona und New York beschrieben. Die besten russischen Journalisten sollen mit großzügigen Gagen für das neue Magazin gewonnen werden. Eine Ausgabe kostet 13 Euro.

Linktipp: www.snob.ru/ (von der Aufmachung sehr genial!. Da ich aber kein kyrillisch lesen kann, bin ich mir nicht sicher, ob die homepage was mit dem Magazin zu tun hat.)